Xây dựng thương hiệu để lại dấu ấn mạnh mẽ không chỉ dựa vào chất lượng sản phẩm mà còn phụ thuộc vào hình ảnh nhận diện của sản phẩm qua thiết kế bao bì. Thiết kế bao bì của Pepsi là minh chứng điển hình với những lần tái thiết kế bao bì đầy ấn tượng. Tham khảo cách thiết kế bao bì của Pepsi để hiểu rõ nguyên tắc, chiến lược và bài học kinh nghiệm đằng sau sự thành công của nó.
Thiết kế bao bì của Pepsi tăng độ nhận diện thương hiệu
Pepsi hướng tới khách hàng trẻ, năng động, yêu thích sự khám phá và trải nghiệm. Bao bì thương hiệu truyền tải thông điệp về sự tươi mới, sảng khoái, niềm vui và tinh thần trẻ trung. Phản ánh chiến lược thương hiệu toàn cầu bằng việc sử dụng các yếu tố văn hóa và sáng tạo từ nhiều quốc gia khác nhau. Giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều thị trường mà còn tạo kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và các giá trị văn hóa địa phương.
Sự kết hợp giữa màu đỏ, trắng và xanh tạo nên sự tương phản mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Màu đỏ tượng trưng cho sự nhiệt huyết, năng lượng và đam mê. Màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, tươi mới và hiện đại. Màu xanh tượng trưng cho sự tin tưởng, ổn định và sảng khoái. Kiểu chữ hiện đại, đơn giản và dễ đọc, thể hiện sự trẻ trung, năng động và thân thiện.
Pepsi ra mắt các phiên bản bao bì giới hạn theo mùa, sự kiện hoặc hợp tác với các thương hiệu, nghệ sĩ nổi tiếng. Tạo sự mới lạ thu hút khách hàng và thể hiện sự sáng tạo, gắn kết với văn hóa đương đại.
Trong quá trình hình thành và phát triển, Pepsi đã thay đổi thiết kế bao bì nhiều lần để phù hợp với nhu cầu và xu hướng tiêu dùng. Từ những chai nhỏ 100ml đến chai lớn 2l, từ sử dụng chất liệu chai thủy tinh đến chai nhựa vi sinh và lon nhôm.
Ý nghĩa trong thiết kế bao bì của Pepsi
Xây dựng hình ảnh thương hiệu
Bao bì của Pepsi trở thành biểu tượng nhận diện mạnh mẽ, gợi liên tưởng đến sự tươi mới và hiện đại. Cấu trúc bao bì từ lon nhôm đến chai nhựa vi sinh đều được thiết kế chắc chắn, tiện lợi và dễ sử dụng. Đồng thời nhấn mạnh phong cách trẻ trung và năng động của Pepsi.
Tăng khả năng tiếp cận và tương tác
Bao bì Pepsi thường xuyên được cập nhật và làm mới qua các chiến dịch quảng bá, từ thiết kế đặc biệt cho các sự kiện lớn như World Cup, Thế vận hội, đến việc hợp tác cùng các nghệ sĩ nổi tiếng. Những phiên bản bao bì giới hạn thu hút giới trẻ, tạo sự hứng thú và thúc đẩy người tiêu dùng sưu tập, tương tác với thương hiệu.
Thúc đẩy cam kết bền vững
Nhận thức về trách nhiệm môi trường ngày càng được chú trọng, Pepsi đã nỗ lực trong việc cải tiến bao bì nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Việc sử dụng vật liệu có thể tái chế là những bước đi chiến lược nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng bền vững. Đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.
Gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng
Qua các thiết kế mang đậm dấu ấn văn hóa, âm nhạc và thể thao, Pepsi đã tạo dựng được mối quan hệ gần gũi với người tiêu dùng. Trở thành món quà tinh thần không thể thiếu trong các hoạt động giải trí, thể thao và dịp tụ họp bạn bè.
Mark Kirkham, Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc tiếp thị của PepsiCo International, đăng bài trên LinkedIn: “Với công nghệ đầu tiên thuộc loại này, chúng tôi đang thúc đẩy sự khác biệt và thu hút thêm người hâm mộ mới vào thế giới của Pepsi, tạo ra sự tương tác có ý nghĩa hơn thông qua mạng lưới những người sáng tạo toàn cầu, những người có thể chia sẻ kinh nghiệm và niềm đam mê của họ – thể thao, âm nhạc, trò chơi – theo cách hoàn toàn mới và độc đáo này”.
Thiết kế bao bì bền vững – tầm nhìn của PepsiCo
Ngày 14/4/2022, Suntory PepsiCO Việt Nam đã tổ chức họp bóp ra mắt Pepsi 330ml với bao bì được sản xuất 100% từ nhựa tái sinh thân thiện với môi trường. Sản phẩm Pepsi trong bao bì mới vẫn giữ trọn được hương vị đặc trưng mang lại cảm giác sảng khoái cho khách hàng. Sống Xanh – Sống Chất – Sống Năng Động – Sống Tích cực là phương châm Pepsi hướng đến khi lựa chọn sử dụng bao bì tái sinh.
Hầu hết các chai nhựa Pepsi đang sử dụng đều là loại nhựa có thể tái chế. Đồng thời, Suntory PepsiCo khuyến khích người tiêu dùng phân loại và tái chế bao bì. Hưởng ứng phong trào do Bộ Tài Nguyên và Môi Trường Việt Nam phát động và hướng về mục tiêu chung toàn cầu của Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên “Không có rác thải nhựa trong thiên nhiên năm 2030”.
Thiết kế bao bì của Pepsi là công cụ marketing hiệu quả, truyền tải thông điệp thương hiệu. Thành công kết nối với khách hàng và khẳng định vị thế thương hiệu đồ uống hàng đầu thế giới. Sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc, logo, kiểu chữ và hình ảnh tạo nên thiết kế bao bì đặc trưng, dễ nhận diện và gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Các doanh nghiệp trong ngành đồ uống đang tìm cách tạo dấu ấn riêng có thể học hỏi từ Pepsi. Guru Design, với kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực thiết kế bao bì và nhận diện thương hiệu, sẽ giúp truyền tải câu chuyện theo cách thu hút nhất.
