“Những hạt mầm lớn lên từ đá núi”
Thú thật, trước khi bắt tay vào dự án này, Guru tự hỏi: ‘Làm sao gói được cả một vùng trời Tây Bắc vào trong vài đường nét đồ họa?’. Câu trả lời nằm ở những chuyến đi.
Chúng tôi nhớ lại đôi bàn tay nứt nẻ nhưng ấm áp của những người mẹ, người chị – ‘người đồng mình’ – tỉ mẩn hái từng búp trà. Ở đó, cây trà không mọc trên đất màu mỡ, mà cắm rễ vào đất đá để sinh tồn.
‘Vùng Cao’ ra đời từ cảm hứng đó. Người Vùng Cao không hào nhoáng, không phô trương mà kiên cường và bình dị.
“Hồn Tây Bắc“
Team Guru không muốn vẽ lại một cô gái vùng cao theo kiểu làm dáng yểu điệu. Chúng tôi muốn vẽ lại thần thái của họ. Logo này là phác thảo từ những nụ cười chúng tôi bắt gặp trên rẫy. Chiếc khăn vấn đầu, đôi khuyên tai to bản – vừa là trang sức, vừa là là bản sắc và niềm kiêu hãnh của phụ nữ nơi đây.
“Màu đất trời Tây Bắc“
Guru không chọn màu theo xu hướng. Chúng tôi để thiên nhiên phối màu cho thương hiệu này.
Một chút Nâu đen của đá núi, của màn đêm tĩnh mịch vùng cao. Một chút Nâu trà của những búp chè sao khô, của nắng hanh vàng trên gùi. Và Kem sương – màu của mây ngàn, để lại những khoảng thở nhẹ nhàng cho thiết kế.
“Kể chuyện bằng những nét khắc“
Để diễn tả cái chất mộc mạc của quy trình làm trà thủ công, những vector mượt mà là không đủ. Chúng mình tìm về phong cách minh họa nét khắc.
Từng nét vẽ gồ ghề, mô phỏng lại nhịp điệu lao động cần mẫn: từ lúc hái lượm, sao chè, cho đến khi hương thơm được đánh thức. Chúng đơn giản, chân thực như cách người đồng mình gửi trao tấm lòng trong từng gói trà.
Giữ được cái ‘hồn’ thôi chưa đủ, thương hiệu muốn sống khỏe ở phố thị thì phải thực tế. Chúng tôi quan niệm: Một thiết kế tốt không chỉ để ngắm, mà phải là công cụ giúp chủ thương hiệu giải quyết bài toán kinh doanh hàng ngày.
Với Vùng Cao, tính ứng dụng được đặt lên hàng đầu:
- Tối ưu chi phí sản xuất: Chúng tôi chọn giải pháp in đơn sắc (chỉ dùng một màu đen hoặc vàng đồng) trên nền giấy kraft mộc. Điều này giúp tiết kiệm đáng kể ngân sách in ấn khi sản xuất số lượng lớn, nhưng vẫn tạo ra cảm giác thủ công, cao cấp.
- Marketing tự thân: Ly nước không chỉ cần ngon mà cần phải ‘ăn ảnh’. Logo và layout trên ly được tính toán tỉ lệ kỹ lưỡng để luôn nổi bật khi chụp hình check-in. Đây là cách chúng tôi biến bao bì thành kênh marketing 0 đồng, để khách hàng tự lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên.
Dự án này khép lại, nhưng hành trình của hương vị thì mới chỉ bắt đầu.
Cảm ơn bạn đã lắng nghe câu chuyện của đá, của sương và của những người con núi rừng qua lăng kính thiết kế của Guru.
Ghé chơi nhé, bếp hồng đã đỏ lửa rồi.
