Cội nguồn hương vị
Dakao mang thông điệp “Grown in Vietnam, Roasted in California” – sự giao thoa giữa nét mộc mạc của miền cao và quy chuẩn máy móc hiện đại. Để giải được bài toán câu chuyện thương hiệu này, team Guru đã cùng nhau nghiền ngẫm và đào sâu vào những gì đặc trưng nhất của bản sắc cao nguyên.
Ánh sáng của sự kết nối
Logo của Dakao không đến từ những hình khối xa lạ. Guru tìm về với hình ảnh chiếc đèn lồng – biểu tượng của sự ấm áp, kết nối với những di sản lâu đời của người Việt. Từ những bản phác thảo thô, Guru đã gọt giũa lại để tạo ra một biểu tượng vừa tối giản, hiện đại mang đậm hơi thở của dân tộc.
Nhịp cao nguyên
Khi bắt tay vào tìm kiếm linh hồn của dự án thiết kế logo và bao bì Dakao, team Guru không muốn chỉ dừng lại ở việc vẽ ra một bao bì đẹp. Concept “Nhịp Cao Nguyên” ra đời từ chính những chuyến đi thực tế và sự quan sát tỉ mỉ về địa hình và mật độ gieo trồng đặc trưng của từng vùng đất.
Guru nhận thấy rằng, mỗi vùng trồng đều có một “nhịp thở” riêng. Chính sự khác biệt này đã gợi mở cho chúng tôi cách hệ thống hóa các đường nét hình học, thể hiện trọn vẹn quy trình gieo trồng và bản sắc riêng biệt của mỗi dải đất cao nguyên.
Hơi thở của đại ngàn và đất đỏ
Hệ thống màu sắc của Dakao được gói ghém trong những khung cảnh chân thực nhất nơi Guru đã đi qua. Chúng tôi muốn mỗi màu sắc khi hiện diện trên hệ thống thương hiệu đều phải kể được câu chuyện về nhịp sống bền bỉ và giàu sức sống của cao nguyên Việt Nam.
Sắc xanh trầm hòa quyện cùng màu đỏ đô và tông cam đất Bazan mang lại cảm giác ấm áp và chân thực, phản ánh trọn vẹn nhịp sống trù phú của cao nguyên. Những tông màu mộc mạc khi đứng cạnh sắc vàng nhạt ấm áp làm tôn vinh giá trị thủ công bản địa và khéo léo tạo nên một tổng thể thanh lịch.
Dấu ấn văn hóa vùng cao
Team Guru chọn thổ cẩm vì đó là “ngôn ngữ di sản” thuần túy nhất của người dân tộc vùng cao. Chúng tôi sử dụng các họa tiết thổ cẩm đại diện cho các dân tộc đặc trưng của từng vùng trồng cà phê. Chỉ giữ lại những khối hình cơ bản, chúng tôi lược bỏ các chi tiết rườm rà, kết hợp cách điệu các dụng cụ pha chế và hạt cà phê.
Tất cả được sắp xếp nhịp nhàng để tạo nên một hệ thống nhận diện cô đọng, mang dáng hình của thủ công truyền thống Việt.
Là những người làm nghề, Guru quan niệm rằng một thiết kế tốt không chỉ để ngắm, mà còn giúp chủ thương hiệu vận hành hiệu quả hàng ngày. Để Dakao có thể vươn xa tại thị trường quốc tế, chúng tôi đã đưa vào những tính toán thực tế sau:
Tối ưu hóa bài toán chi phí vận hành: Thay vì sử dụng quá nhiều màu sắc gây tốn kém khi in ấn số lượng lớn, chúng tôi giới hạn bao bì chỉ xoay quanh 3 tông màu cốt lõi: Xanh – Đỏ – Cam. Việc kiên định với bảng màu này giúp tối ưu chi phí đáng kể khi adapt trên nhiều dòng sản phẩm khác nhau mà vẫn giữ được sự đồng nhất tuyệt đối.
Điểm nhấn cao cấp từ chất liệu: Chúng tôi lựa chọn kết hợp in ánh nhũ cho các họa tiết vàng kim trên các nền màu lì, giúp tăng tính sang trọng, bắt mắt nhưng vẫn giữ trọn vẹn tinh thần tối giản, hiện đại mà khách hàng quốc tế ưa chuộng.
Định vị thương hiệu rõ ràng: Dưa trên định hướng “Chất lượng – Bản địa”, Guru đã tạo ra một mạch truyện xuyên suốt từ nguồn gốc hạt cà phê vùng cao đến quy trình rang xay chuẩn quốc tế. Điều này giúp gia tăng độ nhận diện và tạo ra niềm tin vững chắc cho khách hàng về một thương hiệu có chiều sâu di sản.
